SOLDIS vision

Видение SOLDIS

Разработка дизайна упаковки как эффективная коммуникация бренда

Дизайн упаковки и этикетки – это первая материализация идеологии бренда, глобальное начало коммуникации с потребителем. Без физического воплощения невозможно донести нематериальные ценности бренда - позиционирование, легенду и название, формирующие знание марки, лояльность и доверие к бренду. Упаковка как инструмент продаж - это сложнейший медианоситель.

Услуги брендингового агентства Soldis - это маркетинговый комплекс, каждый элемент которого тщательно просчитан с точки зрения рыночного воздействия. Это конструктор, в основе которого изучение целевой аудитории, её потребностей и инсайтов, изучение рыночных закономерностей, бэнчмаркетинг и анализ конкурентного окружения, разработка позиционирования бренда. Результатом такой аналитики становится дизайн этикетки и логотип бренда товара, работающий на свою аудиторию в самых разных странах мира и позволяющий выделиться среди конкурентов.

Международный опыт Soldis Communications

Более четверти века дизайн упаковки и этикеток от SOLDIS экспонируется в ритейлах России, стран СНГ, Европы, США, Китая и других стран мира. За годы работы агентство создало дизайн упаковки и этикетки товара для сотен категорий продуктов, как для крупных международных, так и для российских компаний.

Более чем 30-ти летний опыт понимания реакции целевой аудитории и рыночных механизмов позволяет нам экспертно, без проведения маркетинговых исследований, разработать коммуникацию бренда, его стиль, логотип и дизайн упаковки или этикетки, которые будет иметь силу мощного рекламного сообщения. Опыт Soldis Communications доказывает надежность этого маркетингового инструмента.

Международный опыт агентства Soldis Communications

Профессиональный подход

Позиционирование делает дизайн упаковки товара эффективным рекламным носителем, ведь мы выбираем для себя не товар, но идею, стиль жизни, эмоцию, товарное преимущество. Понимание этого, способность разработать позиционирование и проследить его точное воплощение в дизайне – вот, что отличает Soldis Сommunications. Такой подход к работе мы называем профессиональным и маркетингово-ориентированным.

При разработке дизайна упаковки и этикетки стоимость рекламного контакта сравнительно невелика, но насколько он эффективен? Способен ли донести до потребителя позиционирование бренда, его уникальное торговое предложение? Мы уверены, что грамотно выстроенные дизайн упаковки и этикетки товара, способны на это. Но что значит грамотная работа над упаковкой? Как минимизировать риски некорректной коммуникации и какие могут быть гарантии?

Продающий дизайн как альтернатива рекламной кампании

Грамотное внешнее оформление этикетки или упаковки товара - результативный и недорогой инструмент продаж. Дизайн упаковки и этикетки товара потребитель, как правило, встречает в магазине, где он наиболее расположен к восприятию рекламной информации. Покупатель, стоящий перед пестрящими этикетками, чувствует потребность в информации, на основе которой он мог бы сделать выбор. Здесь реклама не воспринимается враждебно, не отторгается, но становится помощником, гидом и даже другом, а потому легче усваивается.

Визуальный образ бренда способен самостоятельно, без поддержки других материалов, транслировать все ключевые элементы сообщения бренда. Какие же маркетинговые инструменты он может заменить или поддержать? Важно понимать, что грамотный визуальный образ работает в едином стиле и выстраивает единый цветовой, тематический, эмоциональный кластер бренда. Такая выкладка становится не только запоминающимся POS материалом, но и не уступает эффекту крупноформатного плаката.

Создание логотипа AGAMA - разработан SOLDIS Communications

Упаковка и этикетка должна быть у продукта в любом случае, и она уже стоит на полке и обеспечивает взаимодействие с потребителем. Размещение такой рекламы не требует иных вложений, кроме тех, что уже сделаны для размещения в торговой точке. Смена же дизайна упаковки и этикетки недорого обходится в сравнении с, например, видео-размещением.

Маркетинговая схема AIDA в дизайне. Разработка дизайна этикетки «воздействия»

Какова же последовательность воздействия визуального образа бренда на сознание потребителя через дизайн? Здесь действует та же схема, что характерна для любого другого вида рекламы – AIDA. Эта схема разработана американцем Э. Левисом. Вот уже два века она доказывает свою рыночную оправданность.

A – attention, awareness (привлечение внимания, обеспечение осведомлённости). При разработке агентство непременно учитывает способность этикетки останавливать на себе взгляды покупателя. Для этого в разработке упаковки и этикетки товара важно использовать яркие контрастные цвета, выделяющиеся лого блоки, или креативный дизайн.

Наши проекты

Проект Glen Eagles

Для привлечения внимания к новому бренду виски Glen Eagles агентство применило нестандартный для категории ход. Упаковка, включая этикеточную часть становится объемным символом бренда, привлекает внимание людей к продукту, выделяет логотип бренда среди других и взаимодействует с потребителем.

Brand icon на этикеточной стороне бутылки и скульптурное изображение символа бренда на тыльной стороне упаковки аккомпанируют друг другу. Сочетание традиционных ожиданий целевой аудитории и нестандартных визуальных решений увеличивает интерес покупателей к новому продукту. Конструктив упаковки позволяет расположить техническую информацию о продукте в служебной части этикетки, декорированной традиционным для страны паттерном.

Создание логотипа Okey - разработан SOLDIS Communications

Проект СТМ О’Кей

При работе над бренд айдентикой фирменного стиля для СТМ сети гипермаркетов О’Кей, Soldis Communications решил использовать яркий радужный логотип на красной плашке. Креативным решением стал логотип, представляющий собой галочку – знак выбора, говорящий о том, что этот продукт в вашем списке покупок. Осведомлённость о бренде обеспечивается за счёт стандартизации линейки и «закладывает» бренд в память потребителя.

Проект O’grae

В дизайне упаковки и этикетки важно было заявить об использовании технологии Organic, а также и европейском качестве продукта. Агентство предложило привлечь внимание аудитории к новому продукту за счет необычной формы упаковки. Бутылка в форме драгоценного камня говорит о качестве и премиальности бренда, а тактильные ощущения от формы и материала бутылки в виде кристалла льда рассказывают об освежающих свойствах продукта. В результате из-за необычной формы упаковки и дизайну бренд в кратчайшие сроки занял первые места по объемам продаж в своей категории. А также был удостоен национальной награды, став хорошо заметным брендом не только на полке, но и в масштабах страны.

Следующий этап взаимодействия – I (interest), заинтересовать.

Заявить о себе - УТП

Информацию о том, о каких УТП необходимо заявить, чтобы привлечь покупателя, предоставляет маркетинговый отдел. Подобные знания могут быть получены в результате исследований потребительских инсайтов, а могут быть даны экспертно компанией, имеющей большой опыт работы на рынке.

Работая в тесной связке с маркетинговым отделом, можно заинтересовать покупателя, размещая специальные плашки, информирующие о преимуществах товара. Если речь идёт о дизайне упаковки или этикетки молока - важно показать экологичность, этикетке или упаковке конфет – необычный ингредиент, мясной продукции – скорость попадании мяса на прилавок или о низкую калорийность, в дизайне этикетки или упаковке средств ухода за кожей – натуральные ингредиенты.

Упаковка и этикетка как транслятор базового сообщения бренда

Рассмотрим классическую архитектуру упаковки и смысловую нагрузку каждого из элементов. Визуальный образ бренда складывается из бренд айдентики, эмоциональной зоны, продуктовой группы, формообразования. Айдентика – это информация о фирменном стиле бренда. В создании дизайна этикетки цена продукта определяет стилистику, цветовую гамму и прочие факторы. Характер шрифтовой группы несёт сообщение о ценовом, гендерном и возрастном позиционировании продукта.

Создание логотипа AGAMA - разработан SOLDIS Communications

Проект AGAMA

Бизнес Agama носит транснациональный характер. Продукция бренда доставляется из самых разных концов света, из экологически чистых морей и океанов. Поэтому глобальной задачей Soldis стало создание узнаваемого нового облика и айдентики фирменного стиля, транслирующей масштабность и экспертность бренда. Так же важно было отразить технологические возможности компании: при помощи тонкой ледяной глазури искусно сохранять полезные свойства продукции при транспортировке на большие расстояния. Бренд айкон на упаковке или этикетке рассказывает о его товарной категории или Big Idea – основной идее. Эмоциональная зона транслирует те чувства и ощущения, которые бренд несёт в себе.

Проект Доктор

Упаковка колбасных изделий бренда «Доктор» заменяет собой листовку. Оберточная бумага этой колбасы подобно газете содержит информацию о продукте и его полезных свойствах. Такую информацию легко обновлять, адаптируя под новую акцию.

Проект YVES ROCHER

При разработке элементов нового дизайна упаковки коробки жиросжигателя Ив Роше был продуман каждый участок, каждый уголок с точки зрения информативности и визуальной подачи. В результате каждый отсек дополняет друг друга, не только привлекая внимание потребителя, но и вызывая интерес и отвечая на вопросы покупателей. Так упаковка работает как самостоятельный инструмент продаж, заменяя информационный буклет.

Заинтересованность (I) перерастает в D – desire (желание).

Разработка упаковки или этикетки товара в Soldis нацелена на то, чтобы вызвать у людей желание приобрести продукцию бренда. При создании этикетки и упаковки продуктовых брендов решающую роль играют фудстилистические изображения продукта или ингредиентов. Фудзона соблазняет потребителя совершить импульсную покупку. Поэтому производителю соков или, например, шоколадных рулетов, желающему заказать дизайн упаковки или этикетки бренда, важно выбирать экспертов, обладающих большим опытом фотосъёмки и обработки фудстилистических изображений, желательно, с собственной фотостудией как, например в Soldis Сommunications в Москве.

Проект сока Rich

Воздействие образами - передача смысла в дизайне упаковок или этикетки. Продуктовая группа – зона сильного психологического воздействия, которая лучше любых слов расскажет о вкусе, ингредиентах, свежести, натуральности. Так, если фрукты на упаковке сфотографированы при свете, имитирующем солнечный, создаётся ощущение их произрастания на открытом воздухе, в саду, они поблескивают капельками утренней росы, наливаются соком и ароматом. Ощущение природной пользы транслируется и на бренд.

Проект акционного дизайна сока Rich

Если вы хотите провести сезонную акцию, не спешите тратить маркетинговый бюджет на размещение наружной рекламы. Возможно, будет достаточно заказать дизайн упаковки для товара с небольшими сезонными изменениями, содержащими информацию об акции. Чтобы сэкономить бюджет можно заказать дизайн этикетки или даже наклейки на этикетку, вложить в неё информационную книжечку. Дизайн и печать картонной упаковки или сезонный дизайн термоусадочной этикетки заменят и каталог, и листовку, и наружную рекламу.

Например, в рамках кросс-промо проекта необходимо было органично вписать в традиционной дизайн Rich символику Cirque du Soleil и передать атмосферу и энергию шоу Saltimbanco. Cпециалисты Soldis Communications сохранили лаконичность и стильность дизайна, белый фон, расположение продуктовой зоны и вертикальное написание имени бренда, сохранив его узнаваемость. При этом смогли интегрировать разные для каждого вкуса вижуалы Cirque du Soleil с яркими образами костюмированных персонажей шоу. Тем самым новый дизайн вызывает не только интерес к новому облику бренда, но и желание скорее купить его.

Проект майонезов Слобода

Эмоциональное окно бренда способно работать как видеоролик: со своим сюжетом и действующими лицами. Продуктовая зона майонеза «Слобода» создаёт иллюзию присутствия человека, который готовил эти аппетитные кулинарные композиции.

Проект Любятово

Целью проекта стало донесения до потребителя идеи пользы и питательности натурального выращенного в России зерна высшего качества. Для этого при разработке были тщательно проработаны изображения продуктовой группы, а на фоне появился деревенский пейзаж — просторные поля и налитые солнцем колосья, вызывая желание попробовать вкусный и полезный продукт.

Таким образом, создание дизайна упаковки или этикетки воздействия логически ведут к тому, что потребитель делает выбор в пользу вашего бренда и совершает действие – покупку (Action).

Экономия бюджета за счет дизайна упаковки или этикетки

Покрывают ли услуги разработки грамотного дизайна этикетки и логотипа стоимость их разработки? Процесс их разработки невероятно трудоёмок. При определении стоимости дизайна упаковки цена складывается из трудозатрат стратегов, дизайнеров, копирайтеров и специалистов по подготовке к печати.

Способность разработать дизайн упаковки или этикетки бренда, отвечающий каждому этапу схемы AIDA, требует немалого опыта, поэтому следует внимательно отнестись к тому, у кого вы собираетесь сделать заказ. Креативные агентства и иные рекламные компании редко достаточно квалифицированы.

Заказ у дизайн студии может не оправдать ожиданий. Привлечение брендингового- коммуникационного агентства, обладающего необходимыми маркетинговыми рычагами для разработки этикетки - цена эффективного входа вашего продукта на рынок.

Предлагая наши услуги, мы всегда ориентируемся на решение задач наших клиентов, работаю под ключ от проведения исследований до выдачи рекомендаций по выбору типа печати.

Для нас в проекте нет мелочей. Мы учитываем каждую деталь, заранее оговаривая оптимальный в зависимости от ситуации клиента тип печати, обеспечивающий оптимальную цветопередачу. Наши специалисты по печати при необходимости выезжают в типографии, чтобы скорректировать печатный процесс.

Услуги Soldis Communications гарантируют уверенный рост вашего бренда. В любом случае грамотная профессиональная разработка дизайна этикетки или упаковки от экспертов рынка значительно экономит бюджет, особенно при дальнейшем запуске полномасштабной маркетинговой кампании.

[подробнее]