ТМ «Коркунов» обновляет классическую линейку
Агентство Soldis Branding, входящее в состав Soldis Communication Group, обновило образ бренда Коркунов.
Стильный и харизматичный бренд Коркунов пользуется неизменным уважением и восхищением, притягивая к себе всех ценителей тонкого вкуса настоящего шоколада.
Уже давно сложившаяся ЦА бренда - это энергичные состоявшиеся люди в возрасте от 25 до 55 лет с доходом выше среднего, ценящие традиции и время, проведенное с семьей. Для них большое значение играет высокая репутация производителя и качество продукта.
Во время работы над обновлением образа Коркунов, агентство Soldis Branding учло тот факт, что классическая линейка - это объемообразующая часть бренда Коркунов, обеспечивающая 63% бизнеса.
Таким образом, перед агентством стояла задача обновить образ бренда, сохранив позиционирование шоколадного ателье, не потеряв при этом сложившуюся за многие годы лояльную ЦА.
Во время работы над проектом, было принято решение провести эволюционный рестайлинг, сохранив при этом существующую цветовую гамму и расположение основных элементов на упаковке.В обновленном дизайне акцент был сделан на фотосессии и на айконике бренда. Продуктовая зона стала максимально выделена на лицевой части упаковки. Фотореальные изображения конфет с засветом вызывают желание осуществить покупкуи и попробовать продукт прямо на месте продаж.
В айконик бренда, большая буква «К», была интегрирована вязь, созданная из графических элементов стиля ампир, формируя образ классического и одновременно изысканного бренда. А применение микротиснения фольгой с конгревом (объемное поднятие рельефа деталей) создает у ЦА ощущение премиального и качественного продукта.
«Эстетические идеалы, навеянные стилем ампир, и применение его в дизайне упаковки, создает из ТМ «Коркунов» нестареющий, вечный бренд, способный закрепиться на полке и в сознании ЦА на долгий период времени», - комментирует владелец торговой марки и креативный директор агентства Soldis Communications Group, Арсений Сольдау.
В комментариях агентство также отмечает, что проект по рестайлингу классической линейки начался с обновления образа упаковок шоколадных плиток. Именно в шоколадных плитках первоначально была создана уникальная буква «К», положившая начало колоссальной работе по стандартизации всей линейки и соединению основных элементов упаковки в единый стиль.
Агентству Soldis Branding удалось соединить между собой все разрозненные виды продуктов в одной линейке. За счет единого образа бренда, ТМ «Коркунов» приобрела целостность и комплексное восприятие у ЦА.
[ вернуться ]