ALBA - новая рекламная концепция

Агентство Soldis Communications разработало креативную концепцию, ТВ-ролик, макеты для OOH и прессы рекламной кампании бренда ALBA.

Обувь под торговой маркой ALBA - продукт, который ориентирован на современных, успешных людей со средним и выше среднего уровнем дохода, понимающих моду и ценящих комфорт. Поэтому одной из основных задач, стоявшей при разработке креативной концепции, являлось формирование имиджа марки ALBA как модной, стильной, но в то же время эргономичной обуви, сочетающей в себе итальянское чувство стиля и европейские традиции качества.

В основу креативной концепции легла идея "Философии греха" - своеобразного обращения к грешнику, который живет в любом человеке. Для каждой из человеческих страстей предложена своя история, где обыгрывается идея соблазна.

"Модная и удобная дизайнерская обувь, помноженная на foot-fetish и размышления старика Фрейда, сразу вывела нас на тропинку утонченной эротики и BDSM. В результате мы пришли к концепции "Философия греха", почти сразу утвержденной клиентом. Эпатирующие принты выполнены четко по этой доктрине" - говорит копирайтер Soldis Communication Роман Волков.

Видео Ролик - ролик же должен был быть несколько мягче во избежание проблемы запрета трансляции региональной цензурой. "Наша задача заключалась в создании ролика, из которого будет понятно, что обувь ALBA - итальянская, демисезонная, и как женская, так и мужская. Кроме того, обувь обязательно должна сыграть, а не просто мелькнуть на ногах героев. В итоге мы создали ироничную итальянскую историю про итальянскую семью." - комментирует Роман Волков.