Òîâàðíûé çíàê ïðåäíàçíà÷åí äëÿ òîãî, ÷òîáû îòëè÷àòü òîâàðû èëè óñëóãè îäíîãî ïðîèçâîäèòåëÿ îò îäíîðîäíûõ òîâàðîâ èëè óñëóã äðóãîãî ïðîèçâîäèòåëÿ.
Íàçâàíèå (ñëîâåñíûé òîâàðíûé çíàê) äîëæíî îòðàæàòü ñóòü ïðîäóêòà â îäíîì ñëîâå èëè ôðàçå, à òàêæå îáåñïå÷èâàòü ïðàâîâóþ çàùèòó îò ïîääåëîê è äðóãèõ âèäîâ íåëåãàëüíîãî èñïîëüçîâàíèÿ òîðãîâîé ìàðêè.
Ðàçðàáîòêà íàçâàíèÿ íà÷èíàåòñÿ ñ çàêëþ÷åíèÿ äîãîâîðà î ïåðåäà÷å ïðàâ íà èñïîëüçîâàíèå êîíå÷íîãî ïðîäóêòà ìåæäó àãåíòñòâîì, âûñòóïàþùèì â ðîëè àâòîðà, è êëèåíòîì.
Ïðåäâàðèòåëüíûå âàðèàíòû íàçâàíèé äîëæíû ïðîõîäèòü îáÿçàòåëüíóþ ïðîâåðêó íà îõðàíîñïîñîáíîñòü. Âñëåä çà âûáîðîì îõðàíîñïîñîáíûõ âàðèàíòîâ ïðîâîäèòñÿ àíàëèç ýòèõ íàèìåíîâàíèé íà îðèãèíàëüíîñòü. Äàííàÿ ïðîöåäóðà îñóùåñòâëÿåòñÿ ïðè ïîìîùè Ïàòåíòíîãî âåäîìñòâà. Ïðîâåðêà Ïàòåíòíîãî âåäîìñòâà âêëþ÷àåò ôîðìàëüíóþ ýêñïåðòèçó (ïðîâåðêó ñîäåðæàíèÿ çàÿâêè, îïëàòû ïîøëèí, íàëè÷èÿ íåîáõîäèìûõ äîêóìåíòîâ, à òàêæå ñîîòâåòñòâèÿ èõ îôîðìëåíèÿ óñòàíîâëåííûì òðåáîâàíèÿì) è ýêñïåðòèçó çàÿâëåííîãî îáîçíà÷åíèÿ: ïðîâåðêó òîâàðíîãî çíàêà íà îòñóòñòâèå àáñîëþòíûõ îñíîâàíèé äëÿ îòêàçà â ðåãèñòðàöèè è èíûõ îñíîâàíèé (ñò.6, 7 Çàêîíà î Òîâàðíûõ Çíàêàõ), âêëþ÷àþùóþ:
 õîäå ïðîâåäåíèÿ ýêñïåðòèçû çàÿâèòåëþ ìîãóò áûòü íàïðàâëåíû çàïðîñû äëÿ óòî÷íåíèÿ ìàòåðèàëîâ çàÿâêè èëè ðåøåíèÿ âîïðîñîâ, îáóñëîâëåííûõ âûÿâëåíèåì ñõîäíûõ òîâàðíûõ çíàêîâ èëè îáîçíà÷åíèé, ðàíåå çàÿâëåííûõ íà ðåãèñòðàöèþ.
Êàê ïðàâèëî, ñðîê ïðîâåäåíèÿ ôîðìàëüíîé ýêñïåðòèçû ñîñòàâëÿåò 1 ìåñÿö. Ñðîê ïðîâåäåíèÿ ýêñïåðòèçû çàÿâëåííîãî îáîçíà÷åíèÿ íå ðåãëàìåíòèðîâàí Çàêîíîì è ñîñòàâëÿåò íà ïðàêòèêå 10-12 ìåñ. Îäíàêî, ïðîöåäóðó ðåãèñòðàöèè ìîæíî óñêîðèòü, îïëàòèâ ñîîòâåòñòâóþùèå òàðèôû Ïàòåíòíîãî âåäîìñòâà è îôîðìèâ òðåáóåìûå çàÿâî÷íûå äîêóìåíòû.
Çàêàç÷èêó ïðåäîñòàâëÿþòñÿ òîëüêî òå âàðèàíòû íàçâàíèé, êîòîðûå óæå ïðîøëè âñå íåîáõîäèìûå ïðîâåðêè. Âûáðàííîå êëèåíòîì íàçâàíèå ðåãèñòðèðóåòñÿ â ÔÈÏÑ (Ôåäåðàëüíîì èíñòèòóòå ïðîìûøëåííîé ñîáñòâåííîñòè). Ïîñëå ïðîõîæäåíèÿ ðåãèñòðàöèè çàêàç÷èê ïîëó÷àåò ñâèäåòåëüñòâî, êîòîðîå óäîñòîâåðÿåò åãî èñêëþ÷èòåëüíûå ïðàâà íà èñïîëüçîâàíèå çàðåãèñòðèðîâàííîé òîðãîâîé ìàðêè. Âûäà÷à ñâèäåòåëüñòâà ïðîèçâîäèòñÿ ÷åðåç 1 ìåñÿö ïîñëå ïîñòóïëåíèÿ â Ïàòåíòíîå âåäîìñòâî äîêóìåíòà, ïîäòâåðæäàþùåãî îïëàòó ïîøëèíû. Ñâèäåòåëüñòâî íà òîâàðíûé çíàê äåéñòâèòåëüíî â òå÷åíèå 10 ëåò. Ñðîê äåéñòâèÿ Ñâèäåòåëüñòâà ìîæåò ìíîãîêðàòíî ïðîäëåâàòüñÿ.