Faberge Art's - креативные проекты

Задача:

Разработать премиальный бренд водки. Для людей с достатком выше среднего, достигшие высокого статуса в обществе, уважающие традиции, классику, стабильность, уважающие себя и свои достижения, переживающие вместе с нашей страной (Ренесанс) возрождение русских традиций, гордящиеся прошлыми и настоящими достижениями России.

Создать яркий образ бренда, эксклюзивный, оригинальный дизайн подарочной промо-упаковки, разработать дизайн водочной бутылки. Разработать позиционирование, коммуникационную и креативную стратегии, разработать выставочный стенд, web-cайт и прочие рекламные носители.

Решение:

В основу проекта легла концепция: «традиции русского высшего общества». В качестве визуального образа были использованы темы работ Карла Фаберже, как символа наивысшего проявления вкуса, пика ювелирного искусства и символа непреходящей исторической ценности.

Концепция была реализована в двух направлениях: подарочный набор в эксклюзивном исполнении и традиционная бутылка. Идея эксклюзивного подарка решена в лучших традициях ювелирного дома Фаберже: футляр подарочного набора в форме пасхального яйца имеет изящное исполнение, он украшен массой тонких декоративных элементов и символов царской геральдики. Внутри него находится графин с напитком и четырьмя рюмками. За счет высочайшего качества исполнения набор имеет успех в качестве подарка для представителей современной элиты. Подарочный набор работает как в качестве самостоятельной единицы, так и в качестве элемента продвижения массового продукта.

Бутылка «Императорская коллекция» является как частью набора – картриджем для графина, так и автономной единицей, которая может продаваться отдельно. Рельеф стекла имеет общие художественные элементы с набором. Благодаря такому стилевому единству продукты воспринимаются как серия и способствуют продвижению друг друга.

Разработка формообразования бутылки прошла несколько обязательных этапов. Этап создания идеи, показанной в эскизах, сопровождался разработкой трёхмерной модели под производство. Модель представляет собой объёмную скульптуру, выполненную в CAD программах. Работа в подобных программах автоматизированного проектирования позволяет использовать межплатформенные форматы файлов, понятные заводу-изготовителю, делающему формокомплект.

При помощи автоматического обмеривания модели был также произведён эскизный чертеж, который был направлен на адаптацию требованиям сопромата и технологий в конструкторское бюро завода. На этом этапе агентство максимально плотно взаимодействовало с конструкторами, контролировало изменения, вносимые заводом на предмет их соответствия эстетике дизайнерского решения.

Следующим важным этапом создания и подготовки формы к производству являлось производство муляжа упаковки из полимерных материалов. Муляж позволил ощутить визуальное восприятие формы, понять красоту скульптуры, ещё раз провести контроль размеров как формы, так и этикета.

Этап создания пилотного образца проходил в плотном взаимодействии арт-директоров агентства, клиента и технологов стекольного завода. Были произведены последние коррекции формы, учитывающие малейшие нюансы особенностей технологического процесса производства. Полученный пилотный образец позволил насладиться переливами стекла, а также проконтролировать качество деколя. Первые экземпляры готовой бутылки были проверены агентством на предмет качества сбора этикета, исполнения декоративных деталей, нанесения дизайна на крышку и аксессуарику.

Разработка промостойки для Хореки, (размещение в ресторанах гостиницах), разработка выставочного стенда для Прод-Экспо