Web

В современном мире рекламы существует огромное количество медиа-носителей различного рода и характера, каждый из которых обладает определенными преимуществами и недостатками. Каждый из них способен решать отведенные ему задачи, коммуницируя рекламное сообщение на самых различных пространственных отрезках: на улице, в транспорте, дома, в магазине, и даже на рабочем месте.

Одной из наиболее молодых и активно развивающихся сфер рекламы является web реклама. Под термином «web реклама» в данном случае мы имеем в виду все ее направления, начиная от создания собственного web-сайта и баннерной рекламы и заканчивая PR активностью в сети Интернет и поисковой оптимизацией. Существует множество способов, позволяющих плодотворно использовать Web пространство в маркетинге.

Web реклама является одним из немногих видов маркетинговых коммуникаций, наделенных функцией интерактивности. С одной стороны, это является ее несомненным достоинством, поскольку делает web рекламу максимально персонализированным типом маркетинговых коммуникаций, и позволяет значительно продлить время рекламного контакта. С другой стороны, это же свойство является недостатком web рекламы, ведь в сети Интернет практически всем управляет пользователь, именно пользователь решает, куда он пойдет дальше, останется он на сайте или нет, кликнет по баннеру или проигнорирует его.

Грамотно разработанная Web реклама должна быть способна заинтересовать и увлечь пользователя, в этом может помочь удачное сочетание визуальных и информативных компонентов. Web реклама дает возможность использования сразу нескольких рекламных средств. Она вбирает в себя элементы графического дизайна, креатива, анимации, видео, вербальных коммуникаций.

Web реклама может быть одинаково эффективной как в сфере B2B, так и B2C, представляя собой действенный маркетинговый инструмент привлечения к компании, товару или проекту внимания потенциальных партнеров, инвесторов, потребителей.

Разработка качественной коммуникации бренда в web среде представляет собой весьма трудоемкий процесс, и подразумевает участие специалистов различного профиля. К ним следует отнести маркетологов и копирайтеров, которые обеспечивают вербальную основу проекта, графических и web-дизайнеров, работающих над креативным решением и графикой.

Web реклама использует большое количество вербальных и визуальных элементов, апеллирующих к сознанию аудитории. Именно это является отличительной особенностью данного продукта: необходимая информация коммуницируется ненавязчиво, посредством нескольких каналов воздействия, а форма подачи позволяет продлить контакт с аудиторией, вовлекая и заинтересовывая ее. Web реклама является верным способом привлечь целевую аудиторию и донести до неё необходимую информацию с помощью удачной комбинации графических, фото, видео, музыкальных и текстовых компонентов.

Действительно, различие форм, методов и способов продвижения своей компании в глобальной сети на сегодняшний день огромное множество, не все они одинаково эффективны, каждый подходит для решения определенных задач. Залог эффективного продвижения с помощью web рекламы – это формирование качественного микса из различных видов активности, каждый из которых будет выполнять строго отведенную ему функцию. В то же время все носители должны работать комплексно, решая одну глобальную задачу, определенную в рамках коммуникационной стратегии бренда. Только в этом случае web реклама будет по-настоящему эффективной. К примеру, баннерная реклама пари продвижении бренда в сети Интернет может быть очень полезна, но лишь при том условии, что она приводит посетителей на грамотно созданный сайт.

Грамотное планирование и реализация присутствия бренда в сети Интернет требует от исполнителя опыта и профессионализма, а также постоянного совершенствование инструментария и технологий, без которого невозможно успешное будущее в web пространстве.