Бренд:
6 соток
Клиент:
Desan Group
В портфеле брендов компании Алвиса уже есть линейка коньячных брендов, разработанных Soldis. Бренд Золотая Выдержка уже пережил серию рестайлингов. Новый саббренда Fusion ориентирован на категорию коньяков, предназначенных для более молодой аудитории мужчин и женщин. Этот принцип смешения — ассамбляжа коньячных спиртов, мужского и женского начала важно было передать в формообразовании и дизайне упаковки и этикета.
В портфеле брендов компании Алвиса уже есть линейка коньячных брендов, разработанных Soldis. Бренд Золотая Выдержка уже пережил серию рестайлингов. Новый саббренда Fusion ориентирован на категорию коньяков, предназначенных для более молодой аудитории мужчин и женщин. Этот принцип смешения — ассамбляжа коньячных спиртов, мужского и женского начала важно было передать в формообразовании и дизайне упаковки и этикета.
Неконтрастное сочетание оттенков в логотипе снижало распознавание марки на расстоянии. Обилие лишних деталей и перегруженная зона экспонирования продукта мешали поднять воспринимаемую ценность продукта на уровень выше middle minus.
Переработанная графика логотипа подчеркнула растительные природные ноты марки. Агентство улучшило шрифтовые группы и другие элементы бренда. Внесенные изменения положительно повлияли на восприятие потребителями бренда на полке.
Темно-зеленый контрастный фон выделяет логотип, улучшает восприятие бренда на удалении, помогает быстрее находить бренд на полке. Прием подчеркивает полезность и экологичность продукта, поднимая воспринимаемое ценовое позиционирование.
В основе платформы бренда лежит идея родного, близкого и понятного продукта, который каждый мог бы вырастить сам на дачном участке. Эта концепция подчеркивает доверительный образ бренда, предлагающего качество без лишних добавок для родных и близких. Эмоциональная платформа бренда ориентирована на семейных людей. Посыл для аудитории — семья под защитой выбора продуктов питания, которые так приятно готовить.
Композиционная выкладка, игра света и тени, создает эффект аппетитной арт-инсталляции экспонируемого продукта. Искусство застывшей динамики формирует доверительное настроение аудитории. Воздействие на органолептику потребителя вызывает желание вновь и вновь покупать любимый продукт.
Органолептическая зона на этикетке создает позитивную атмосферу залитого солнцем дня сбора урожая. Фудзона на этикетке демонстрирует продукты, с любовью собранные производителем.
В категории предъявляются жесткие технические требования к производству упаковки: удобство хранения, транспортировки и так далее. При этом важно было придать традиционной цилиндрической форме с устойчивым дном и большим горлом изящество. Создание эргономичной, функциональной и лаконичной упаковки было достигнуто за счет поиска плавных радиусов. Найденная пластичность, усиленная брендированием верхней части, персонифицирует продукт для потребителя. Такой подход подчеркивает гарантии качества продукции и импонирует потребителям.
В категории традиционно часть продукции экспонируется в стекле, часть — в жестебанках. Благодаря созданию единого конструктора дизайн-концепт легко тиражируется на десятки видов SKU. При этом сохраняется мгновенная узнаваемость на полке продукции под маркой бренда.
Изменения дизайна работают на формирование и поддержание знания, лояльности и потребления марки, а также на создание образа экологичного семейного продукта. Обновленная дизайн-концепция продукта работает на каждую категорию линейки, размер и тип упаковки. Стилевая подача усиливает единую концепцию марки, формируя привлекательный образ близкого и понятного бренда для более состоятельной аудитории.
Марка ориентирована на аудиторию, для которой важна забота о здоровье семьи и близких. Спокойный и гармоничный образ бренда соответствует ожиданиями и привлекает аудиторию. Качество продуктов помогает наслаждаться приготовлением обедов и ужинов вместе с семьей.
