Бренд:Киновский
Клиент:Alvisa Group
Комплексный проект по разработке бренда, включая 3D дизайн формы стекла, рестайлинг логотипа, дизайн этикетки и создание серии рекламных постеров в рамках развития концепции продвижения нового бренда в портфеле компании. Проект реализован для российского представительства Alvisa Group.
Задачей проекта стал рестайлинг имиджа бренда «Киновский» с целью укрепления коньячного портфеля Alvisa Group. Бренд должен был стать более современным, нацеленным на новаторов, но с сохранением старой лояльной целевой аудитории. В задачи входили изменение общей идеи бренда, отраженной в новой форме бутылки и этикеточном решении. Выработанная стилистика должна была транслироваться на рекламных материалах сувенирной коробке, постерах и др. рекламных материалах.
Чтобы создать гармоничный портфель коньячных брендов компании, агентство предложило разработать для них различные идеи и формы бутылок. Уникальные дизайны бутылок с оригинальными элементами привлекли новаторов. Чтобы сохранить лояльность консервативной целевой аудитории, Soldis использовал узнаваемые графические и цветовые элементы бренда. Для демонстрации уникальных вкусовых характеристик коньяков различной выдержки агентство разработало креативные постеры.
Шрифт логотипа известного бренда устарел и нуждался в обновлении, чтобы соответствовать стилистическим предпочтениям новаторов и сохранить лояльность текущей аудитории бренда.
Для придания логотипу более современного вида агентство предложило использовать гротесковый шрифт без засечек, в котором каждый элемент персонифицирован и в тоже время вторит друг другу.
Результатом эволюционного рестайлинга стала обновленная пластика логотипа. Каждый узнаваемый шрифтовой элемент получил новое прочтение, гармонизировав общее восприятие бренда.
Ключевой идеей обновлённого образа бренда стал образ крыльев птицы — символа свободы и лёгкости. Эта метафора лёгкого отношения к жизни, способности отстраниться от проблем и взглянуть на любую ситуацию сверху вниз, нашла своё отражение в изысканном сочетании традиций винтажного бренда и стиля современного мира.
В рамках проекта агентство разработало серию имиджевых постеров, отражающих уникальные купажи коньяков “Киновский” 3, 4, 5, 7 лет. Постеры предназначены для корпоративного сайта, мест продаж и других материалов клиента. Каждый постер транслирует атмосферу, соответствующую определённому году коньяка и отражает нюансы вкуса. Для четырехлетнего коньяка Soldis разработал постер, который отражает пластичность бархатистого вкуса и передаётся через подвижность и изменчивость атласной ткани цвета морской волны.
Агентство SOLDIS разработало новый имидж для известного бренда, ориентируясь на более современную и платёжеспособную аудиторию, при этом максимально сохраняя лояльность существующих клиентов. В результате эволюции стиля возникло новое восприятие бренда, которое стало революционным. Узнаваемый, стильный и изысканный обновлённый продукт быстро завоевал популярность и демонстрирует хорошие экономические показатели.
Дебоссинг собирательного образа птицы инкрустирован как ювелирное изделие в стекле. Мотив крыльев повторен на дне бутылки для создания персонификации. Форме крыльев птицы вторит дизайн этикетки. Эта музыка ритма элементов играет в рельефе стекла, золоте и серебре этикетки.
Для получения оригинальной формы упаковки агентство создало серию оригинальных эскизов и трехмерных моделей. Форма сохранила знакомые черты лояльным потребителям, но при этом стала стильной и элегантной. Оригинальная форма, созданная как арт-объект, позволила создать мотивирующие элементы для целевой аудитории. При CAD моделировании формы для производства на стекольном заводе специалисты агентства учли технические требования, специфику этикеточного оборудования, укупорки, а также создали чертежи и т.д.
Дизайн линейки коньяка «Киновский» пропитан идей свободы и полета, что отражено в каждой детали. Сдержанная цветовая гамма, элегантная форма бутылок, тиснение и фактура этикеток добавляют тактильности и глубины, создавая ощущение прикосновения к утонченной эстетике. Подпись главного винодела коньяка “Киновский” Марины Тягилевой стала одним из центральных элементов композиции этикетки, что подчеркнуло многолетние традиции “Киновского” в создании изысканного вкуса коньяка.
Образ золотой жилы внутри среза редкого камня создает образ природной стихии, которая прорывается сквозь камень, символизируя силу и стремление к свободе. Словно краски в палитре художника, живое и текучее сплетение золота и камня гармонично оттеняют форму бутылки, отражая оригинальный вкус драгоценного содержимого.
«Каждый постер — это аллегория и метафора вкуса, которые создают ощущение бренда на подсознательном уровне. Творческое использование различных материалов, таких как металл, ткань и срез камня, служит метафорой рождения новых вкусовых ощущений коньяка и его уникальной персонификации», — комментирует известный брендмейкер и основатель агентства SOLDIS Арсений Сольдау. Благодаря долгосрочному и успешному опыту совместной работы в разных категориях, компаниям Алвиса и SOLDIS удалось переосмыслить и создать новое восприятие ранее успешного бренда коньяка “Киновский”. В итоге рост бренда “Киновский” в 2023vs2022 составил +37%.
