+7 (495) 223-61-87
меню
https://soldis.ru/wp-content/uploads/2022/03/Korkunov-02-hero.webp

Korkunov

Classic Collection
https://soldis.ru/wp-content/uploads/2022/03/Korkunov-01-hero.webp

Korkunov

Classic Collection
https://soldis.ru/wp-content/uploads/2022/03/korkunov-03-hero.jpg

Korkunov

Classic Collection
Логотип с декоративными золотыми и красными акцентами, на котором крупными буквами написан русский текст А. КОРКУНОВ на темном фоне с декоративной рамкой и небольшим красным гребнем вверху, отражающий стиль Soldis.

KORKUNOV​

Бренд:

Коркунов

       Клиент:

Mars Incorporated

Рестайлинг классической линейки упаковки бренда конфет в коробках, конфет ручной работы, а также плиточного шоколада. Разработка креативной концепции сезонных линеек упаковок.

Задача

Перед агентством стояла задача обновить образ бренда, сохранить позиционирование и сложившуюся лояльную аудиторию покупателей. При этом важно было помнить, что классическая линейка обеспечивает значительный объем продаж продукции марки. В дальнейшем агентство должно было разработать серию сезонных упаковок бренда для поддержки продаж.

Решение

Для решения этих задач агентство предложило прежде всего вернуть color-code. А также добавить ювелирную эстетику ампира и  изменить расположение элементов дизайна в рамках эволюционного рестайлинга упаковки. Акцентной частью нового дизайна стали icon бренда и зона продукта.  При работе над серийными упаковками агентство раскрыло мир образа жизни главного героя бренда, оставаясь в границах стилистики марки.

 

Величественная, богато украшенная лестница в роскошном особняке заполнена элегантно одетыми людьми, общающимися друг с другом, в то время как нарядная пара спускается по лестнице, освещенная солнечным светом, струящимся через большие окна.
Мужчина в костюме сидит за богато украшенным деревянным столом, задумчиво читая документ Soldis. Подбородок покоится на руке, на нем очки и часы. Обстановка выглядит элегантной и винтажной.
Серебряный чайник с выгравированной буквой «К» стоит на столе рядом с подносом с шоколадом и сладостями, на переднем плане его дополняют оранжевые цветы, а на заднем плане — мягкие теплые тона солдиса.

Платформа бренда​

Аристократичный бренд Коркунов пользуется неизменным уважением, притягивая к себе ценителей тонкого вкуса. Уже давно сложившаяся аудитория бренда — это состоявшиеся люди с доходом выше среднего. Как правило, для них важа репутация, качество и время, проведенное с близкими в приятной атмосфере.
Разнообразие элегантно упакованных шоколадных конфет Soldis A. Korkunov, представленных в красных и золотых коробках и плитках с большой декоративной буквой «К» и изображениями различных шоколадных конфет на насыщенном красном фоне.
Красная коробка шоколадных конфет «Ассорти» А. Коркунова с изображениями целых и половинок шоколадных конфет с лесными орехами и шоколадным завитком, а также золотым и белым декоративным текстом на русском языке работы Солдиса.
Красно-золотая коробка шоколадных конфет «А. Коркунов» от Soldis с большой декоративной буквой «К» на лицевой стороне, изображениями различных шоколадных изделий и окошком, демонстрирующим шоколадные конфеты внутри.

Микротиснение фольгой с конгревом

Агентство интегрировало вязь, созданную из характерных для стиля ампир графических элементов, в icon бренда — заглавную букву «К». Soldis предложил идею смены узоров внутри неизменного cимвола бренда. Применение архитектурных элементов, игры текстур, микротиснение фольгой с конгревом поддерживает восприятие марки.
Четыре красно-золотистые коробки шоколадных конфет A. Korkunov, на каждой из которых спереди изображена декоративная буква «К» с замысловатым золотым узором, выстроены в шахматном порядке, демонстрируя превосходный вид, подчеркнутый стилем Soldis.
Крупный план роскошной красно-золотой коробки шоколада Soldis с богато украшенным дизайном. Коробка частично открыта, открывая упакованные шоколадки внутри. На упаковке виден русский текст.
Крупный план богато украшенной, винтажной буквы K с декоративными завитками и завитушками на старой, фактурной бумаге. Элегантный дизайн Soldis включает часть другой иллюстрации, частично видимой с правой стороны.

Фудстилистическая фотография​​

Использование фотореальных изображений конфет с засветом создает образ классического и одновременно изысканного бренда. При этом также вызывают желание попробовать и купить продукт непосредственно в точке продаж.
Цифровая камера на штативе снимает крупным планом шоколадные пралине Soldis с лесными орехами на насыщенном красном фоне. Шоколад разрезают, открывая кремовую начинку и цельные лесные орехи внутри.

Индустриальный дизайн формы плиток

Работа над плитками шоколада с узнаваемой буквой «К» положила начало работе по стандартизации линейки и единому стилевому решению элементов дизайна. Soldis предложил дизайн, соответствующий техническим требованиям проекта, которые позволяли разместить цельный орех, залитый шоколадом.
Несколько декоративных плиток шоколада Soldis с замысловатыми узорами и буквами выставлены на кремовой бумаге в окружении какао-бобов, орехов и кусочков шоколада на темной каменной поверхности.
Человек использует компьютер с программой 3D-моделирования Soldis, отображая сложные геометрические и цветочные узоры. Рабочее пространство тепло освещено, рядом есть лампа и красочные стикеры.
Крупный план плитки темного шоколада Soldis с декоративным завитковым узором на каждом квадрате на насыщенном красном фоне.

Драматургия вкуса. Единая бренд-айдентика

Образ бренда приобрел целостность и комплексное восприятие. В том числе благодаря объединению разрозненных видов продуктов бренда в одной линейке. В результате, цвета плашек коррелируют с вкусовыми ощущениями каждого вида продукта.
Несколько плиток шоколада с золотыми буквами K, включая такие вкусы, как молочный шоколад, темный шоколад и клубника, расположены по диагонали. Упаковка Soldis красочная и визуально привлекательная.

Фудстайл. Тиражирование вкусов

Зона продукта выделена благодаря фотосессии с применением фудстилистических приемов. Концепция фудстилистической композиции отражает принцип бренда — вкус превыше всего. В линейке бренда каждый найдет такую плитку, которая придется по душе.
Шесть видов декоративного шоколада от Soldis сочетаются с фундуком, миндалем, яблоками, клубникой, малиной, палочками корицы и какао-порошком на ярком фоне.

Весенняя праздничная упаковка

Вальс цветов, словно наполненных внутренним светом, отражает идею фантастического мира, мира приятных сюрпризов и подарков для женщин. Ракурс передает идею невесомости, легкости и внутренней наполненности счастьем. Эта визуальная находка легла в основу видео ролика. При этом метафорически раскрывающего богатство мира женщины, тот внутренний свет, присущий каждому счастливому человеку.
Красные тюльпаны со светящимися белыми серединками художественно расположены на ярком красном фоне с текстом А. Коркунов в центре, окаймленном декоративными золотыми акцентами и подчеркнутом Soldis.
Красно-золотая коробка шоколадных конфет Soldis A. Korkunov с цветочным дизайном представлена рядом с соответствующей упаковкой. Обе упаковки содержат русский текст и элегантные декоративные элементы на насыщенном красном фоне.
Крупный план красной коробки шоколадных конфет А. Коркунова с золотым и черным декоративным текстом на русском языке от Soldis, на заднем плане — рельефные изображения роз.

Пасхальная праздничная упаковка

Дизайн концепция упаковки раскрывает образ жизни главного персонажа бренда, передает атмосферу воскресного пасхального утра в особняке Коркунова. Отсвет блеска столовых приборов, фрагмент интерьера, убранства стола, подачи блюд приоткрывает завесу в мир аристократизма и изысканного вкуса.
Показана декоративная коробка с набором шоколадных конфет A. Korkunov, отличающаяся элегантной упаковкой золотого и коричневого цветов с декоративными узорами. Частично открытая коробка показывает различные шоколадные кусочки внутри, подчеркивая качество, которое представляет Soldis.

Новогодняя праздничная упаковка

Праздничная упаковка поддерживает действующее позиционирование и создает сказочное новогоднее настроение. Найденный образ позволил создать ощущение торжества в особняке персонажа бренда, сохранив традиционную для марки лаконичность дизайна.
Ассорти из подарочных коробок с шоколадом «А. Коркунов» от Soldis, украшенных золотыми узорами и праздничными орнаментами на красном фоне, с сосновой веткой и рождественской елкой на переднем плане.
Праздничная подарочная коробка Soldis, обернутая золотой лентой и увенчанная большим украшением в виде снежинки. Красная коробка украшена праздничными рисунками, а на этикетке написано A. KORKUNOV.
Крупный план праздничной коробки шоколада Soldis со свечами, сосновыми ветками, украшениями и ассорти из шоколада с теплым освещением и декоративными золотыми акцентами. Частично видно название бренда A. Korkunov.

Ценности бренда

Применение эстетических идеалов, навеянных стилем ампир, в дизайне упаковки ТМ Коркунов создает образ нестареющего, вечного бренда. Использование классических элементов, близких мироощущению целевой аудитории, поддерживает образ марки, способной надолго закрепиться на полке и в сознании покупателей.
Великолепный дворец Солдис, освещенный теплым золотистым светом, с центральным фонтаном, а в ночном небе над богато украшенной крышей взрываются яркие фейерверки.

Похожие проекты

О’Кей
Разработка дизайна упаковки и фирменного стиля единой системы оформления СТМ
Cadbury Selection
Разработка логотипа, дизайна и формы упаковки бренда наборных конфет
Alpen Gold
Редизайн упаковки, проведение фотосессии и разработка key visual для рекламной кампании
Cote d’Or
Разработка дизайна упаковки, 3d формы коробки и конфет, фудстилистическая фотосъемка
Morand
Модернизация сезонной упаковки премиального бренда трюфельных конфет