Бренд:
Nucky Thompson
Клиент:
Alvisa Group
Создание логотипа, персонажа бренда и дизайна формообразования для виски, дистиллированного и выдержанного в бочках в Шотландии. Проект реализован для российского дивизиона международной диверсифицированной алкогольной компании.
Задачей проекта стало создание первого бренда виски в линейке портфеля брендов компании — производителя. При этом новый бренд должен был стать конкурентоспособным как на российском, так и на зарубежных рынках. Также важно было отразить в дизайне идею предложенного заказчиком названия.
Для создания привлекательно эстетики бренда агентство предложило воссоздать эпоху жизни главного персонажа бренда. В результате история героя стала главной интригой проекта, способной перенести потребителя в другой временной контекст. В итоге дизайн привлекает и интригует целевую аудиторию.
Абрис героя передает черты мужественного характера реального исторического персонажа. При этом пластика портрета уравновешена трафаретным шрифтом логотипа.
При разработке логотипа агентство стремилось рассказать историю настоящего мужского бренда. Итогом стало создание характерного шрифта, сочетающегося с эскизным изображением персонажа.
Деколь подчеркивает логотип и создает контраст между объемом шрифта и гладкой плоскостью. Образ героя бренда также выполнен при помощи эмбосинга с деколью.
Романтика и авантюризм времен джаза и бутлегеров, сухого закона и зарождения мафиозных кланов, вдохновляла писателей, режиссеров и драматургов.Для формирования эффекта погружения в атмосферу неоднозначной эпохи жизни персонажа, агентство использовало элементы характерных и узнаваемых признаков того времени.
Для усиления эффекта погружения в эпоху характерный трафаретный шрифт напоминает клеймо на ящиках с запрещенным товаром. При этом обводка деколью придает объем, изящество и современность логотипу. Помимо Лаконичный инфоблок, напечатанный объемным лаком на бумаге верже, снабжен подписью купажиста, подчеркивая стандарт качества продукции марки. Эмбоссное начертание подписи персонажа персонифицирует бутылку и аккомпанирует имени бренда.
Для воплощения узнаваемой и, в то же время, неповторимой формы упаковки, агентство проанализировало различные варианты формы упаковок. В результате разработанная гармоничная форма представляет собой собирательный образ. Прежде всего, это брутальное, подобного штофу, основание и в тоже время изящное вискарное горлышко. Такое сочетание отражает исторический аспект проекта и одновременно встраивает продукт в категорию современного виски.
В рамках развития концепции бренда, ориентированного на разнообразные ситуации потребления, агентство разработало дизайн фляги и подарочной упаковки. При этом пара выполнена в схожей стилистике. В частности, на фляге лента верже экспонирует образ героя. Специальная ниша в центральной части фляги акцентирует внимание на персонаже бренда. Фронтальная часть подарочной упаковки поделена на две зоны — исторический аспект и зону брендинга.
