Бренд:
Heinz
Клиент:
Heinz
Разработка дизайна упаковки для производителя, поставляющего продукты питания более чем в 200 стран мира.
Выход знакомого традиционного продукта с узнаваемой рамкой в другом формате – pure-pack требовал обновления дизайна упаковки. Перед агентством стояла задача через упаковку добиться восприятия продукта как натурального, без красителей и консервантов. Необходимо было сохранить узнаваемые элементы дизайна и усилить ощущение натуральности, свежести и превосходных вкусовых характеристик. Также требовалось передать ощущение экспертности марки.
Агентство предложило смелое решение для традиционно консервативного продукта, внедрив фотореалистичную продуктовую зону. Для передачи идеи качества ингредиентов агентство создало нишу в верхней части упаковки, подчеркивающая натуральность и вкус. Сохранение цветовой айдентики в нижней части упаковки держит полку. Композиционный ход – выход продукта к зрителю — позволил создать дополнительную коммуникацию между продуктом и потребителем.
