Бренд:
Rich
Клиент:
Multon /Coca-Cola
Рестайлинг дизайна упаковки и фирменного стиля. Разработка креативной концепции рекламных материалов промо кампании соков Rich. Разработка креативной концепции рекламной кампании пюре Rich Fruit Mix
Принятие решения о рестайлинге марки, облик которой долго оставался неизменным, происходило на фоне общего экономического кризиса. Несмотря на падение покупательской способности текущая концепция позиционирования бренда имела потенциал для роста. Таким образом требовалось придать бренду ощущение новизны без изменения общей стилистики для сохранения текущей аудитории и привлечения новых целевых групп.Также важно было создать айдентику, эффективно работающую в разных коммуникациях.
Для решения поставленных задач агентство предложило приумножить эффективно работающие бренд-константы. Ключевая коммуникация бренда «жизнь хороша как ни крути» была усилена трендовой идей пользы натуральных продуктов. В упакоке была изменена графика логотипа в сторону органики и улучшена фудзона. Созданная айдентика повлияла на рекламные носители. Это позволило усилить образ премиального бренда для тех, кто заботится о себе. Для привлечения новых покупателей агентство развило эмоциональную часть коммуникационной платформы марки.
Логотип был узнаваем, но нуждался в модернизации и передаче идеи премиальности и натуральности сока.
Характер шрифта с засечками был сохранен, но был усилен морфологией растительного происхождения.
Новый логоблок стал более современный, динамичный, экспрессивный и более заметный для потребителя.
Rich – это это воплощение гедонизма в каждой капле, наслаждение жизнью, умение ценить особые моменты и дарить себе лучшее. Это роскошь вкуса, опыт, который хочется разделить с близкими для тех, кто не боится проявлять свои чувства, кто ценит качество жизни и стиль. Rich – это символ успеха и утонченного вкуса, отражение стремления к совершенству во всем, ведь жизнь потребителя Rich, успешного и активного, прекрасна во всех её проявлениях.
Агентством была разработана дизайн-концепция, подчеркивающая эмоциональную составляющую каждого вкуса Rich.
Каждый сок был представлен в виде манящего фрукта, вкус которого переносит в мир сочной, яркой жизни. Например, со вкусом сока «Манго» каждый может перенестись в атмосферу беззаботного отдыха на лазурном берегу, ощутить радость и наслаждение, которое дарит вкус спелого манго.
Для продвижения бренда была разработана интегрированная маркетинговая кампания, построенная вокруг идеи «Вкус сочного путешествия Rich». Кампания предлагала потребителям окунуться в мир насыщенной жизни вместе с соками Rich. Рекламные материалы знакомят покупателей с акцией и вовлекают в игру с розыгрышем интересных подарков, связанных с удовольствием и отдыхом.
Кампания с использованием креативной концепции значительно повысила узнаваемость бренда Rich и повлияла на рост объемов продаж марки. Единый key visual использовался на промо-упаковке и в рекламных материалах (web, outdoor и др.). Наружная реклама направляла потребителей на промо-сайт, где они узнавали об акции, после чего приобретали продукцию в магазинах и проверяли выигрыш через стикер на упаковке. Key visual, разработанный для промо кампании, представляет собой окно в мир стильных атрибутов красивой, полной впечатлений жизни.
В основу разработанной агентством креативной концепции легла идея свежего фруктового вихря, закрутившего в водовороте аппетитные сочные фрукты и ягоды. Key visual передаёт идею богатого вкуса пюре Rich, многообразия видов, а также натуральности используемых в изготовлении продукта ингредиентов. Венчик привносит ассоциации с продуктом домашнего приготовления. Идея легла в основу плаката А1 и других рекламных носителей.
В рамках кампании активно продвигалось фруктовое пюре «Фрукт Микс» как идеальный ингредиент для создания изысканных коктейлей и десертов в стиле Rich. На промо-сайте и в социальных сетях публиковались рецепты напитков и блюд с использованием «Фрукт Микс». В магазинах были размещены POS-материалы с информацией об акции и яркими изображениями фудстайл-композиций. Проводились дегустации соков Rich и «Фрукт Микс».
Rich — премиальный бренд сока с широкой линейкой вкусов, отражающей насыщенную жизнь. Креативная кампания продвижения бренда сочетает в себе нестандартные креативные решения, эффективную акцию с розыгрышем призов и сильную эмоциональную составляющую. Использование яркого фудстайла позволило создать запоминающийся образ бренда и повысить его привлекательность для целевой аудитории. Кампания успешно подчеркнула широкую линейку вкусов Rich, включая новые продукты, и укрепила позиционирование бренда как атрибута роскошной жизни. Согласно данным клиента в результате рестайлинга объем продаж бренда вырос на 30%
