Бренд:
Старейшина Dali
Клиент:
Alvisa Group
Дизайн упаковки коньяка Дали. Разработка логотипа и дизайна формы бутылки для коньяка на испанских дистиллятах. Проект реализован для российского дивизиона международной диверсифицированной алкогольной компании.
Целью проекта стало создание первого сaббренда коньяка 10-летней выдержки в портфеле брендов Старейшина. Прежде всего, проект ориентирован на молодую аудиторию с высоким доходом. При этом, подобная аудитория готова платить за авторский, наполненный смыслом дизайн. Поэтому визуальный образ саббренда должен был привлекать внимание, а также вызывать интерес аудитории.
Для решения это задачи агентство предложило использовать нестандартную форму для привлечения новой аудитории. В результате созданный агентством арт-объект вместо стандартной формы cтекла позволил выделиться на фоне конкурентов и, конечно, создать яркий и запоминающийся бренд. Помимо этого, предложенная агентством креативная концепция помогла раскрыть идеологическую платформу бренда.
Прежде всего, предложенный в рамках концепции шрифт логотипа напоминает росчерк пера — подписи к творению мастера.
С целью поддержки идеи бренда формы каллиграфии свободной кисти подчеркивают идею пересекающихся пространств.
В итоге, для усиления эффекта стилевого единства начертание логотипа аккомпанирует неординарной пластике формы бутылки.
В целом, дизайнерское решение основано на метафоре творчества Дали – ленте Мебиуса. Фактически, бесконечное движение ленты показывает относительность и гибкость как времени, так и пространства. Таким образом, этот образ связывает прошлое и будущее, помимо этого раскрывая идею вечных попыток найти себя в этом мире.
В результате, асимметричная форма бутылки, напоминающая ленту Мебиуса, не имеет аналогов на рынке. При этом сочетание двух драгоценных металлов (золота и платины) отражает премиальный характер бренда. Помимо этого, металлизированная этикетка, а также элегантный декор колпака подчеркивают идею баланса современности и, конечно, классики.
Стоит отметить, что создавая форму упаковки, агентство вдохновлялось текучей пластикой картин Дали. Например, полотна художника часто демонстрируют хрупкое равновесие двух миров: прошлого и будущего. Как результат, эти скрытые и очевидные стороны нелинейного течения времени стали вдохновением для создания концепции дизайна упаковки.
В итоге в этом проекте идея бренда выражена нестандартно. Фактически, сама форма стекла передает метафору фантастической многогранности времени. Таким образом, визуальный образ саб-бренда Dali подчеркивает неоднозначность окружающей действительности. При этом дизайн стекла завораживает, а также предлагает остановиться, переосмыслить происходящее и, конечно, насладиться вкусом, созданным самим временем.
