Ребрендинг
Ребрендинг − это изменение идеологических и имиджевых компонентов бренда, влияющих на улучшение его восприятия целевыми аудиториями и, как следствие, повышение экономических показателей.
ЦЕЛИ РЕБРЕНДИНГА
ребрендинга
ВИДЫ РЕБРЕНДИНГА
РЕВОЛЮЦИОННЫЙ РЕБРЕНДИНГ
«Революционный» ребрендинг предполагает полное изменение компонентов бренда. Применяется в случае полной потери репутации или резкого падения экономического состояния бренда.
ЭВОЛЮЦИОННЫЙ РЕБРЕНДИНГ
«Эволюционный» ребрендинг заключается в изменении только некоторых элементов бренда. Применяется при достаточном уровне знания марки и при постепенном ухудшении экономических показателей бренда.
-
Проведение маркетинговых исследований
нацеленных на получение фактической информации о бренде -
Проведение репозиционирования бренда (изменение платформы бренда)
-
Проведение ренейминга бренда
(по необходимости) -
Проведение рестайлинга символа и логотипа бренда
(по необходимости) -
ПРОВЕДЕНИЕ РЕСТАЙЛИНГА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ / ДИЗАЙНА УПАКОВКИ ТОВАРА
-
Проведение рестайлинга торговых точек
-
Проведение редизайна рекламных материалов
(web-сайт, полиграфия, наружная реклама и реклама в СМИ) -
Разработка бренд-бука
по применению материалов ребрендинга
Ребрендингу предшествуют тщательные исследования целевой аудитории, истории самого бренда, структуры, философии, сильные и слабые стороны имеющегося бренда, предложения конкурентов, ситуация на рынке. Только после этого приходит понимание того, что может помочь бренду развиваться и увеличить желаемую прибыль.
На основании полученной аналитической информации определяются цели ребрендинга и способы их достижения, выбирается оптимальная стратегия. Каждый новый элемент создаётся на основе единой, тщательно подготовленной концепции и подвергается тестированию, на предмет его восприятия целевой аудиторией.
В некоторых случаях, достаточно только незначительных изменений. Но иногда, требуется основательный ребрендинг, вплоть до смены философии бренда, названия, видения компании бренда и существенных изменений дизайна.
Ребрендинг помогает бренду эволюционировать.
Смена имиджа позволяет кардинально изменить отношение целевой аудитории к бренду, меняет его философию. Людям всегда хочется обладать чем-то новым. Если эта новинка имеет неповторимый дизайн,
свою философию, выгодно выделяется в конкурентном ряду, то она становится наиболее желанной к приобретению. Обновлённый бренд привлекает новых потребителей, сохраняя старую аудиторию, уже хорошо знакомую с ним, что ведёт к увеличению объёма продаж
Ребрендинг − это не только смена дизайна или логотипа, это кардинальное изменение отношения к бренду. Оно делает из него нечто новое, яркое, запоминающееся, желанное к приобретению.
Таким образом ребрендинг благоприятно влияет на экономические результаты бренда, увеличивая объёмы его продаж. В итоге, повышение прибыли позволяет довольно быстро окупить затраты на ребрендинг и улучшить экономические показатели.
Ребрендинг для компании Мортон
В маркетинговые задачи ребрендинга входили: улучшение показателей восприятия бренда сегментами целевой аудитории, изменение коммуникационной платформы для роста лояльности и доверия к бренду и рост уровня знания марки. Креативная задача, нуждающаяся в решении, изменение имиджевых компонентов для улучшения визуального восприятия бренда при помощи создания, узнаваемого в конкурентном ряду и более лаконичного фирменного стиля компании. Задача синтеза маркетингового и креативного решения — стимулирование роста продаж.
Для сохранения лояльности существующей целевой аудитории и привлечения новой агентство провело эволюционный ребрендинг. Новое позиционирование «Доступная Мечта» получило выражение в главном коммуникационном послании бренда — «Мечтай. Живи. Действуй.» Идея дружелюбной клиентоориентированной компании отразилась в обновлённом логотипе и фирменном стиле. Позиционирование, миссия бренда, правила использования логотипа на носителях, интерьеры и экстерьеры компании агентство описало в брендбуке компании.
Ребрендинг для компании Lebenbau
Задачи:
В маркетинговые задачи ребрендинга входило, прежде всего, создание образа надежного клиентоориентированного бренда. Как следствие ожидался рост уровня знания марки и клиентской лояльности; стимулирование продаж. В креативные задачи ребрендинга входили: создание новой платформы бренда с последующим вербальном и визуальном воплощении концепции в названии, девизе бренда, логотипе, фирменном стиле и оформлении дизайна экстерьера и интерьера. В коммуникационные задачи входило создание креативной концепции бренда для её трансляции на ряде носителей.
Решение:
Для решения задач агентство провело ряд исследований для выявления потребительских предпочтений ЦА в этом сегменте. В основу новой концепции позиционирования легли стремление аудитории к новой уютной жизни. В том числе, потребность в ощущении надежности, тепла и заботы. Коммуникационный девиз бренда «Надежные решения для новой жизни» усиливается новым немецким названием. «Lebenbau» ассоциируется с высоким качеством. Идея построения новой жизни транслируется в визуальном символе и в ярком цветовом решении бренда.
Ребрендинг бренда Delasy
Задачи:
В маркетинговые задачи ребрендинга входили: создание позиционирования — индивидуальной платформы бренда; стимулирование продаж и рост уровня лояльности ЦА; вхождение в топовые позиции в сегменте вермутов. В креативные задачи ребрендинга входило: создание дизайн-концепции, уникального формообразования продукта и концептуального внешнего оформления, отражающего сочетание геральдики и женского начала. В коммуникационно-креативные задачи входила разработка рекламных материалов для выхода продукта на полки.
Решение:
Для создания утонченного изысканного образа женского бренда агентство обратилось к поиску новой коммуникационной территории. В результате данного поиска Soldis предложил концепцию “Шестое Чувство”, которая повлияла на конечный образ продукта. Выразительный, пластичный силуэт формы создает чувственный образ бренда. Использование элементов классической геральдики в сочетании с утонченным цветовым решением погружает потребителя в интригующий и загадочный мир грез. В подкреплении идеи бренда были созданы рекламные материалы.
ребрендинг / рестайлинг
Ребрендинг часто путают с рестайлингом.
Понятие «ребрендинг» гораздо шире и включает в себя изменения внутри бренда. Прежде всего, это смена позиционирования, миссии и стратегии, нейминга, религии бренда. Второй этап — внешние изменения. Например, новые продукты, слоган, логотип, изменения в брендбуке и других рекламных материалах.
Рестайлинг включает в себя изменения во внешнем стиле компании, продукта или услуги. А также любые действия, которые направлены на переработку и улучшение имеющихся визуальных элементов дизайна при сохранении генеральной концепции позиционирования.