Ритейл-концепция определяет основную идею торговой сети, и её название должно отражать ключевые особенности формата. Концепция влияет на формирование ассортиментной матрицы, которая определяет состав брендов в портфеле компании.
На полках магазинов представлены бренды крупных российских и международных компаний с сильным узнаваемым именем и значительными рекламными бюджетами. В таких условиях ритейлер продвигает собственный бренд торговой сети, а новые СТМ-бренды вынуждены конкурировать в неравных условиях.
Восприятие бренда торговой сети различается в зависимости от товарной группы:
Мы анализируем лидеров категорий и разрабатываем названия, которые не уступают по восприятию брендам-лидерам. Такой подход позволяет создавать бренды с высокими нематериальными активами, изначально вызывающими доверие и лояльность потребителей.
При разработке названий СТМ мы проводим первичную экспертизу на патентную чистоту, включая проверку на тождественность. Это позволяет избежать обсуждения с партнерами вариантов названий, которые невозможно зарегистрировать в ФИПС (Федеральном институте промышленной собственности или его подведомственной организации — Роспатенте).
Ритейл-брендинг – это комплексная система создания уникального образа бренда. Каждый элемент, от названия ТМ до оформления торгового зала, играет важную роль в формировании восприятия бренда.
Собственная торговая марка – мощный инструмент увеличения прибыльности и лояльности клиентов. Успех СТМ во многом зависит от её названия. Мы предлагаем профессиональные услуги по разработке названий для СТМ, которые:
Наша услуга включает:
Мы создаем названия для широкого спектра продуктов:
Решения SOLDIS помогают выделить вашу СТМ на полке и завоевать доверие покупателей, существенно экономя бюджет на медийное продвижение.