Бренд бук

Брендбук — это комплексный документ, описывающий все аспекты визуального и вербального стиля компании. Существует множество различных брендбуков, которые можно разделить на несколько основных категорий. Каждый брендбук включает стратегическую часть, визуальную идентификацию, правила коммуникации и стандарты применения. При разработке важно учитывать масштаб бизнеса, целевую аудиторию, конкурентное окружение и каналы коммуникации.

Выбор объема и типа брендбука зависит от рода бизнеса, стратегических целей, целевой аудитории, контентного наполнения и планируемого срока использования брендбука. Полнокомплексный брендбук или библия бренда описывает все аспекты, гайдлайн — укороченная версия, логобук — минимальное руководство по использованию логотипа. Корпоративный брендбук фокусируется на документации и мероприятиях, презентационных материалах, коммерческой коммуникации и имиджевой полиграфии. Для торговых сетей и ритейла разрабатываются отдельные брендбуки, которые охватывают супермаркеты и гипермаркеты, сетевые магазины, торговые центры, специализированные и продуктовые сети. В них прописываются стандарты выкладки товаров, оформления витрин и навигации, правила работы с персоналом и стандарты клиентского сервиса.

Digital брендбук охватывает социальные сети, веб-сайты, мобильные приложения, email-маркетинг и онлайн-сервисы. Здесь особое внимание уделяется интерактивным элементам и адаптивным решениям. Пространственное оформление включает интерьерные решения, архитектурную идентификацию, выставочные стенды, торговые залы и офисные пространства. В таких брендбуках детально прорабатываются материалы, цветовые решения и система навигации.

Каждый брендбук конфигурируется в зависимости от потребностей компании и бренда, необходимых для дальнейшей работы с брендом как сотрудниками компании, так и внешними специалистами. Брендбук — это ключевой обучающий инструмент для сотрудников компании, который помогает правильно формировать и поддерживать бренд. В первую очередь, он содержит подробное описание ценностей, миссии и позиционирования компании, что дает сотрудникам четкое понимание идеологии бренда и его основных принципов.

В брендбуке представлены конкретные примеры и инструкции по применению фирменного стиля, что помогает сотрудникам правильно презентовать идентичность бренда как внутри компании, так и внешним аудиториям. Детальное описание правил использования логотипа и фирменных знаков, инструкция по применению корпоративных шрифтов и цветовых сочетаний, примеры оформления различных маркетинговых материалов и рекомендации по tone of voice в коммуникации формируют единый “корпоративный дух” среди сотрудников. Брендбук  обеспечивает единообразие в представлении бренда, повышает эффективность работы специалистов, а также ускоряет процесс создания новых материалов, благодаря готовым примерам.

Брендбук работает как корпоративный учебник и энциклопедия, где собраны все необходимые знания о бренде в одном месте. Это особенно ценно при работе с новыми сотрудниками, которые могут быстро освоить принципы работы с брендом, опираясь на четкие инструкции и примеры. В результате правильного использования брендбука сотрудники получают полное понимание того, как формировать и поддерживать бренд, что приводит к созданию сильного и узнаваемого имиджа компании на рынке.