Бренд:
Elektra
Клиент:
Raduga Bottlers
Создание креативной концепции, логотипа и дизайна упаковки для бренда молодежных энергетиков. Проект выполнен для компании-производителя безалкогольных напитков с широкой дистрибьюторской сетью по всей России.
Бренд Action включает в себя линейку энергетических напитков. Саббренд Elektra ориентирован на молодежь, чьи потребительские предпочтения находятся на этапе формирования. Целью проекта было создание концепции бренда, объединяющей разнообразные стремления и интересы различных групп аудитории продукта.
Для достижения цели агентство разработало простой, понятный и универсальный образ саббренда, близкий молодежи. Key-visual мгновенно передает идею бренда, заряжает, привлекает внимание и вызывает желание приобрести и попробовать продукт. Название подкреплено визуальным символом и соответствует стилю молодежной целевой группы
Большинство подростков стремится чувствовать себя заряженными на тысячу вольт и выразить себя. Этой бьющей через край энергией молодежь готова делиться, отдавая и получая заряд положительных эмоций. Метафора наэлектризованного стиля жизни близка и понятна аудитории продукта. Молния как символ движения, скорости, вспышки, спонтанности, непредсказуемости и красоты близка мироощущению целевых групп марки. Тепло-холодный баланс визуального решения key-visual символизирует такие полярные галактические явления как жар солнца и лед вселенной. Эта гармония стихий огня и воды отражает биполярность интересов потребителей бренда: днем — учеба, вечером — музыка и танцы до утра.
В рамках работы над проектом агентство разработало спортивный вариант упаковки. Плакатная подача key-visual бренда в стиле оформления компакт дисков, музыкальных треков и афиш импонирует потребителям, предпочитающим активный досуг и спорт. Форма упаковки напоминает батарейку и подчеркивает идею источника энергии для тех, кто стремится жить на максимуме.
Саббренд Elektra Love ориентирован на романтически настроенную часть ЦА, заинтересованную в поиске пары. Название и дизайн бренда служит поводом и приглашением к продолжению общения. Разряды молний на упаковке формируют очертания губ – символа чувственной любви и метафоры вкусовых характеристик продукта.
Приверженцы бренда разнообразны в своих устремлениях и целях. Однако всех их объединяет стремление танцевать свою жизнь, жить по своим правилам, быть в потоке ярких впечатлений, общения, энергии и движения. Целевая группа бренда стремится получить заряд бодрости, чувствовать молодость и полноту сил.
