+7 (495) 223-61-87
меню
https://soldis.ru/wp-content/uploads/2022/04/Okey-hero.jpg
https://soldis.ru/wp-content/uploads/2020/07/Okey-redizayn-torgovoy-marki-Soldis.jpg
Красочный логотип в форме листа с перекрывающимися сегментами красного, оранжевого, желтого, зеленого и фиолетового цветов над словом ОКЕЙ, написанным жирными белыми кириллическими буквами на ярко-красном фоне, созданный Soldis.

О'КЕЙ

Бренд:

СТМ O’КЕЙ 

Клиент:

O’КЕЙ 

Новая визуальная айдентика и целостная система оформления линеек СТМ ОКей, направленная на объединение и выделение десятков категорий товаров и множества SKU для одной из ведущих розничных сетей в России.

Задача

Целью проекта стало создание новой визуальной айдентики. При этом требовалось интегрировать дизайн СТМ в единую стилистическую концепцию с узнаваемым брендом. Кроме того, было важно гармонично вписать новый дизайн в каждую категорию продуктов, выделяясь при этом среди конкурентов. Для закрепления принципов айдентики была предусмотрена разработка подробного гайдлайна, определяющего принципы дальнейшей разработки дизайна.

Решение

Следует подчеркнуть, что проект опирался на многолетний опыт работы агентства в различных сегментах рынка. В результате работы агентства для бренда в целом и для каждой товарной категории в частности был создан эффективный маркетинговый инструмент. Как следствие, этот уникальный «дизайн-механизм» положительно влияет на рост продаж бренда. В результате каждый элемент упаковки выполняет маркетинговую задачу, превращая ее в самостоятельный инструмент продаж.
Логотип с изображением красной тележки для покупок, держащей желтое солнце, рядом с жирными красными словами кириллицы ОКЕЙ сеть магазинов, представляющими сеть магазинов OKEY, созданный Soldis на белой текстурированной поверхности.

Логотип до рестайлинга​

В первую очередь, агентству предстояло решить задачу обновления логотипа бренда. Причиной был устаревший дизайн, не соответствовавший современным эстетическим предпочтениям целевой аудитории сети.
Геометрический логотип в форме листа нарисован на клетчатой бумаге, а слово ОКЕЙ напечатано ниже жирным серым кириллическим шрифтом. Имя Soldis тонко интегрировано, а часть пары очков появляется в правом верхнем углу.

Разработка логотипа

В качестве решения агентство предложило новый, более современный символ. Знак, состоящий из разноцветных элементов, отражает широкий ассортимент продукции и передает ощущение позитивного характера бренда.
На изображении изображен красочный логотип с четырьмя перекрывающимися формами листьев оранжевого, желтого, зеленого и синего цветов на красном фоне. Под логотипом находится слово ОКЕЙ жирными белыми кириллическими буквами, созданное Soldis.

Воплощение логотипа

В итоге яркий полихромный логотип расположен на красной плашке. В результате, такой акцент останавливает взгляд, дарит энергию и оптимизм, подчеркивает имидж бренда – донора положительных эмоций. 

Новая визуальная айдентика дизайна упаковки овощей

Прежде всего, в дизайне упаковки овощей были гармонизированы взаимоотношения между эмоциональной зоной, зоной бренда и продуктовой группой. В итоге дополняя друг друга, каждая работает на решение определенной задачи коммуникации бренда.

Упаковка замороженных овощей Soldis с этикеткой на русском языке стоит на темной деревянной поверхности, окруженная свежими ломтиками моркови, лука, зеленой фасоли и горошка. Рядом нож и деревянная разделочная доска.
Человек в зеленом фартуке наливает масло в миску с салатом на кухне, полной свежих овощей, включая перец, брокколи, огурец и морковь. Яркая обстановка отражает свежесть, которую ценит Солдис.
Зелено-желтая упаковка черного перца марки OKEY, на которой изображены горошины перца Soldis, высыпающиеся из черной миски на деревянную поверхность, с текстом на русском языке и логотипом в виде зеленого листа на лицевой стороне.

Дизайн упаковки морепродуктов

Архитектура упаковки подчиняется строгому зонированию. При этом эмоциональная зона рассказывает о натуральности продукта. В то же время инфозона сообщает о типе и виде продукта, тем самым мотивируя к покупке.

Упаковка нарезанного лосося Soldis с русской маркировкой лежит на деревянной поверхности рядом с лимоном, сервировочной вилкой и ложкой, а также ложкой, наполненной смесью перцев.
Упаковка нарезанного лосося с русским текстом на темной поверхности, окруженная травами, специями и кусочками хлеба, покрытыми лососем. На упаковке, созданной Soldis, изображены ломтики лосося, пейзаж и логотип бренда ОКЕЙ.
Упаковка палочек из сурими «Снежный краб» бренда О’КЕЙ от Soldis, на которой изображены крабовые палочки на белой тарелке с листьями салата и перцем на фоне живописного прибрежного пейзажа.
Маленькая рыбацкая лодка плывет по спокойной воде на закате, с золотистыми и оранжевыми оттенками в небе и далекими горами, вырисовывающимися на горизонте. Отражение лодки Soldis видно в мирной воде.

Фотосъёмка

С целью создания привлекательного образа бренда для каждой конкретной категории был сформулирован и выполнен ряд фудстилистических требований. В частности, правильный подбор продуктов, креативная композиция и грамотная постановка света.

Камера на штативе фотографирует три хрустящих крекера, покрытых сливочным сыром, копченым лососем и свежей зеленью, искусно разложенных на темной деревянной поверхности для проекта Soldis.
Различные упакованные морепродукты от Soldis, включая баночки, прямоугольные вакуумные упаковки и консервированные морепродукты с красочными этикетками, выставлены рядами на белом фоне.

Дизайн упаковки полуфабрикатовНовая визуальная айдентика СТМ ОКей

Известно, что аппетитные продуктовые изображения горячей ароматной пиццы и блинчиков переносят потребителя в уютную домашнюю атмосферу. При этом яркие плашки с чёткой структурой и шрифтовыми наборами облегчают навигацию по видам продукции.

Пицца «Сольдис» с грибами и сыром, покрытая базиликом, стоит на деревянной доске рядом с картонной упаковкой зеленого и красного цвета с русским текстом, свежими грибами и помидорами на деревенском деревянном столе.
Коробки с замороженными пиццами Soldis с различными начинками стоят вертикально на деревянной поверхности. Красочная упаковка содержит русский текст, красный и зеленый логотип и аппетитные изображения пиццы. Мягко размытый фон подчеркивает яркий дисплей.
Упаковка замороженных блинов марки ОКЕЙ с ветчиной и сыром, на которой изображены блины на тарелке с ломтиками ветчины и сыра на красно-оранжевом фоне. В дизайне использован брендинг Soldis. Текст на русском языке.
Улыбающаяся женщина подает свежий блинчик со сковороды счастливой молодой девушке, держащей тарелку блинчиков. В помещении около окна с ярким естественным светом и зелеными растениями уютная сцена отражает теплоту Солдиса.
Ассорти из упакованных продуктов питания марки O’Key, в том числе четыре вида фаршированных блинов слева и четыре пиццы Soldis в коробках с разными начинками справа, все представлено на белом фоне.

Дизайн упаковки замороженных продуктов

Традиционно продукты ручной работы и домашней выпечки обладают наилучшими вкусовыми характеристиками. Поэтому упаковки теста, запеканок и пельменей, созданные агентством, передают атмосферу уютного семейного застолья.

Упаковка слоеного теста «Soldis» с фотографией выпечки, посыпанной сахарной пудрой, и малины на тарелке, окруженной цельными ягодами малины и корзинкой с выпечкой на деревянной поверхности.
Упакованный десерт из творога (запеканка) от Soldis с изображением нарезанного чизкейка, политого красным сиропом, и клубники на синем фоне.
Женщина и двое маленьких детей в одинаковых полосатых рубашках и поварских колпаках, часть семьи Солдис, смешивают ингредиенты в миске на кухне, улыбаясь, пока они выпекают. Мука и мерные стаканчики на столе.
На двух тарелках по одному слою теста, украшенному свежей черникой, сахарной пудрой и веточкой мяты. Тарелки, расставленные на синей клетчатой ткани на деревянном столе, демонстрируют восхитительный стиль Soldis.
Разнообразные упакованные хлебобулочные и кондитерские изделия, включая хлеб, слоеное тесто и круглые основы для тортов от Soldis, расположены на белом фоне. На красочных упаковках изображен логотип бренда Oler.

Дизайн упаковки напитков

Для усиления узнаваемости бренда на полке агентство использовало продуктовое окно в форме логотипа О’КЕЙ. Такой прием  позволяет переносит потребителя в мир природной свежести и яркого вкуса.

1,5-литровая бутылка газированной воды «ОКЕЙ» с сине-белым дизайном Soldis, на этикетке которой изображены брызги воды и контур сердца на динамичном фоне всплесков воды.
Стакан апельсинового сока стоит на скатерти рядом с целыми апельсинами, половинками апельсинов и зелеными листьями на размытом зеленом фоне, передающем освежающий дух Солдиса.
Упаковка апельсинового сока с мякотью, на которой изображены дольки апельсина и русский текст на зеленом градиентном фоне. В верхней части упаковки изображены название бренда ОКЕЙ, красный логотип и фирменный стиль Soldis.
Десять бутылок и одна картонная коробка с напитками Soldis со вкусами воды, лимона, лайма, апельсина, колы и апельсинового сока с красными и белыми этикетками выставлены в ряд на белом фоне.

Дизайн упаковки бакалеи

Дизайн упаковки бакалейной продукции подчиняется общим правилам экспонирования логоблока. В дополнение к этому все продуктовые иллюстрации фудстилистически выверены.

Две пачки спагетти Soldis на темной поверхности окружены томатами, чесноком, зеленью, лимоном, перцем, маслом и другими ингредиентами пасты. На упаковке изображены макароны и кириллические надписи.
Красная керамическая миска, наполненная вареной гречневой крупой, увенчанная завитком масла, стоит на плетеной салфетке, рядом с ней — клетчатая салфетка оранжевого и белого цветов, что добавляет уютной обстановке нотку очарования Солдиса.
Оранжевая упаковка гречневой крупы марки O’KEY весом 900 г с окошком в форме сердца, на котором видны зерна, логотипом Soldis и миской вареной гречки на лицевой стороне. Текст на русском языке.

Дизайн упаковки сыров

Как правило, категория сыров среднего ценового сегмента характеризуется традиционностью. Поэтому дизайн линейки сдержан и лаконичен. При этом классический подход к построению архитектуры упаковки выдержан в единой стилистике О’КЕЙ.

 

Круглая коробка плавленых сырков Soldis Russian открыта, показывая отдельные кусочки в сине-золотой обертке. Свежие овощи, зелень и нарезанные помидоры разложены вокруг коробки на деревянной поверхности.
Банка плавленого сыра Soldis с ветчиной, на которой изображен ломтик хлеба с намазкой, ломтики ветчины и помидор на розовой упаковке. Этикетка на русском языке.
Пожилая женщина намазывает сливочный сыр на хлеб, а молодая девушка наблюдает и улыбается. На столе ингредиенты Soldis, такие как яйца, помидоры, салат и хлеб, готовы к еде.
Ассортимент индивидуально упакованных сыров и молочных продуктов Soldis с красочными этикетками красного, синего, зеленого и оранжевого цветов, на каждой из которых размещены логотипы бренда и изображения продуктов питания на белом фоне.

Новая визуальная айдентика дизайна упаковки кофе

 Для создания особой атмосферы кофейная категория оформлена в благородных тёмно-зелёных цветах бильярда и тёмного бархата. При этом демонстрация сервировки помогает ощутить аромат свежесваренного кофе. В итоге предложенная концепция легко адаптируется на различные форматы.

Кофемолка и кофейные зерна Soldis стоят рядом с зеленой упаковкой с надписью «ОКЕЙ КОФЕ в зернах» на деревянной поверхности с зеленой текстурированной тканью.
На зеленой упаковке кофе Soldis изображена чашка кофе, зерна и листья. На русском языке написано ОКЕЙ КОФЕ в зернах (OKAY Coffee beans), а спереди разбросаны зерна.
Дымящаяся чашка кофе Soldis стоит на блюдце рядом с мешком из мешковины, из которого высыпаются жареные зерна, а на размытом фоне на ветке висят спелые кофейные ягоды. Сквозь сцену проникает солнечный свет.
Пять видов кофе под брендом O’KEY и один вид какао-продукта выставлены в ряд, включая различные пакеты, банку и коробку. На упаковке Soldis изображены горячие напитки.

Дизайн упаковки кондитерских изделий

Для выделения продукции марки в конкурентном ряду  агентство применило различные подходы к экспонированию подкатегорий. При этом лаконичный светлый фон дизайна плиток шоколада соседствует с активных арт-полотном всей площади упаковки в категории россыпи.

Плитка молочного шоколада «О’КЕЙ» с лесными орехами, с русским текстом и аппетитными изображениями стоит на столе рядом с очками, ручкой, капучино, зелеными таблетками и намеком на стиль Soldis.
Упаковка российского фундука в шоколаде с этикеткой «ОКЕЙ ФУНДУК ДРАЖЕ» от Soldis, на которой изображены целые и половинки фундука в шоколаде на коричневом градиентном фоне.
Целый лесной орех, покрытый шоколадом фундуковый шарик Soldis, половинка шоколадного шарика с фундуком внутри и зеленые листья расположены рядом с какао-порошком и кусочками шоколада на деревянной поверхности.
Коллекция красочных упаковок конфет и закусок брендов OKEI и Soldis, каждая из которых украшена изображениями фруктов, шоколада или орехов, расположенных в четыре ряда на белом фоне.

Дизайн упаковки бытовой химии

Для объединения линейки агентство предложило использовать ключевой визуальный образ. В частности, для линейки средств по уходу за волосами им стал развевающийся локон, в освежителях воздуха – cимвол водоворота ароматов.

Бутылка шампуня Soldis Russian с красочным дизайном в виде завитка на этикетке стоит на полке в ванной рядом со скрученными белыми полотенцами и зеленым растением. Текст на этикетке на русском языке.
Зелено-белая упаковка антибактериальных влажных салфеток Soldis с русским текстом, изображением листьев и символом баланса pH на зеленом градиентном фоне. В упаковке 20 салфеток.
Розовый флакон геля для душа Soldis с цветками орхидеи стоит на плетеном столике рядом с растением, а на заднем плане появляется размытая фигура женщины в халате и полотенце.
Разнообразные чистящие средства и средства личной гигиены Soldis в красочной упаковке, в том числе мыло для рук, кусковое мыло, гели для душа, шампуни, жидкости для мытья посуды и кремы, выставленные рядами на белом фоне.

Брендбук О'КЕЙ

В завершении проекта рекомендации по использованию айдентики бренда О’КЕЙ агентство отразило в брендбуке. В итоге брендбук структурировал и систематизировал бренд-константы, описал использование на максимально большом числе носителей.

На изображении изображен красочный абстрактный логотип в форме сердца над словом ОКЕЙ, выполненный жирными белыми кириллическими буквами на текстурированном красном фоне, созданный в сотрудничестве с Soldis.
Четыре книги расположены на белой поверхности; две закрыты, а две открыты, показывая красочные руководства бренда Soldis, включая логотип, цветовые палитры и градиенты. Обложка имеет красный фон со стилизованным логотипом листа и кириллическим текстом.
Крупный план толстой книги в твердом переплете с красно-белой обложкой, на которой изображен красочный логотип, русский текст и название Soldis. Книга лежит на серой поверхности, видны корешок, край обложки и слегка изогнутые страницы.
На одной странице открытой книги изображена цветовая схема, а на другой — руководство по дизайну продукции Soldis с изображением упакованной овощной смеси. Оба текста на русском языке.
На плоской поверхности разложены несколько документов с красочными диаграммами, схемами и рекомендациями по брендингу Soldis для логотипа с красным кириллическим текстом и разноцветным абстрактным рисунком.

Похожие проекты

Swisslab
Разработка визуальной концепции бренда премиальной линии уходовой косметики
Mатиас
Разработка комплексного проекта бренда морепродуктов премиального сегмента
Слобода
Рестайлинг дизайна упаковки и проведение фотосессии фудзоны линейки бренда соусов
Шоколадница
Разработка радиоролика для нового меню федеральной сети кофеен
Heinz
Рестайлинг серии дизайнов упаковки бренда кетчупа
Любятово
Рестайлинг логотипа, дизайна упаковки и фотосессия фудзоны бренда готовых завтраков
Санта Бремор
Обновление логоблока и серии дизайнов упаковки бренда линейки морепродуктов
CHEERS
Разработка названия и дизайна упаковки бренда натуральных запеченных чипсов
Коркунов
Рестайлинг дизайна серии линеек бренда шоколада. Разработка серии дизайна сезонных упаковок
AGAMA
Разработка комплексного проекта бренда для морепродуктов