В условиях динамичного рынка важно не только создать интересный контент, но и выстроить комплексный подход к использованию digital-каналов. Мы объединяем креативные решения с аналитикой, чтобы максимизировать рентабельность вложений в рекламу. Digital стратегии от Soldis учитывают уникальные особенности вашего бизнес и представляют собой своеобразную дорожную карту — конкретный план маркетинговых мероприятий в цифровом пространстве.
Digital-стратегия включает разные активности: от создания сайтов и баннеров до PR в соцсетях и поисковой оптимизации. При этом стоит помнить, что интерактивность с одной стороны повышает вовлечённость аудитории и даёт пользователям самим решать, как и когда взаимодействовать с рекламой. С другой стороны, результат зависит от желания пользователя остаться на сайте или нажать на баннер. У каждой компании и бренда цели могут быть разными, но обычно основные цели включают:
Чтобы определить целевую аудиторию, выполните следующие шаги:
Аналитика длительности контакта (мин. в неделю):
Длительность контакта целевой аудитории с продуктом или услугой может варьироваться в зависимости от множества факторов, включая частоту использования продукта, предпочтения аудитории и др.
В настоящее время интернет является приоритетным средством коммуникации для всех сегментов целевой аудитории. Среди представителей поколения Z наблюдается значительное снижение интереса к традиционному телевидению.
Для определения наилучшей точки охвата целевой аудитории необходимо:
Выход в интернет с различных устройств, таких как компьютеры, планшеты, смартфоны и ноутбуки. В последние годы наблюдается смещение экранного времени в сторону мобильных устройств, так как люди проводят больше времени в интернете со смартфонов (в среднем 56,9% времени).
Вертикальные (и короткие видео) более востребованы среди всех сегментов ЦА, особенно у родителей. Горизонтальные видео теряют свою долю и значимость.
В цифровой стратегии может применяться модель 4C Digital Framework для создания ценности для клиентов, снижения затрат для клиентов, обеспечения удобства использования продуктов или услуг и эффективной коммуникации с клиентами.
Путь разных ЦА в диджитал-стратегии — это концепция описания и использования данных о том, как клиенты проходят через разные каналы коммуникации с брендом, от первого контакта до совершения покупки товара или услуги. Визуализация пути позволяет оценить корректность перемещения ЦА.
Каждая цифровая стратегия разрабатывается с учётом конкретных задач, и в процессе планирования трафика учитываются преимущества и недостатки различных каналов, составляющих предлагаемый медиамикс.
Для наглядного представления плана мероприятий создаётся визуализация каналов коммуникации, которая показывает перемещение целевых аудиторий по этим каналам и выделяет основные каналы. Также визуализируется сбор данных (метрик) и эффективность в виде дашборда для фиксации маркетинговых активностей.
Успешное продвижение в интернет-пространстве заключается в создании качественного микса различных инструментов и активностей, каждая из которых несет свою уникальную функциональную нагрузку. Важно, чтобы все элементы работали в синергии, добиваясь общей цели, определенной в рамках коммуникационной стратегии бренда. Процесс разработки эффективной стратегии web-рекламы требует профессионального подхода и командной работы. В Soldis работают специалисты различных направлений: маркетологи и копирайтеры создают содержательную часть, а графические и web-дизайнеры обеспечивают креативные решения.
Мы обучаем команды клиентов владению инструментами digital-маркетинга, чтобы обеспечить полноту охвата целевой аудитории. Такой многогранный подход позволяет создавать рекламные digital кампании, которые передают ключевые сообщения нужной аудитории. Агентство Soldis обеспечивает грамотное планирование и реализацию digital-стратегий, что требует как опыта, так и постоянного совершенствования технологий. Мы развиваем присутствие брендов в интернете, создавая эффективные и долговременные связи с их аудиторией. В условиях стремительных изменений в digital-среде, профессионализм и креативный подход являются залогом успешного будущего в web-пространстве.
Кроме того, Soldis встраивает каждый канал в единое стратегическое решение, где все элементы работают в синергии. Эффективность наших решений подтверждается не только цифрами, но и ростом узнаваемости брендов наших клиентов на рынке. Инвестируйте в свою digital стратегию с Soldis и будьте на шаг впереди конкурентов.