Дизайн упаковки является одной из самых эффективных инвестиций в развитие бренда, поскольку он выполняет множество важных функций для успешного продвижения продукта на рынке. Прежде всего, упаковка часто становится первым и единственным контактом потребителя с брендом, формируя долговременное впечатление благодаря визуальным образам, которые обрабатываются мозгом быстрее текста.
Потребитель взаимодействует с товаром наиболее активно именно в момент посещения магазина, будь то классический офлайн-магазин или онлайн-платформа, а не во время просмотра рекламы. Это обусловлено тем, что в момент нахождения в торговой точке человек находится в особом «режиме покупки», когда его внимание сфокусировано на выборе и приобретении товаров. В то время как реклама обычно воспринимается пассивно и в момент, не предназначенный для совершения покупок.
Значительную роль в процессе покупки играет импульсивное решение о приобретении товара, особенно когда дизайн упаковки грамотно продуман как комплексное решение, объединяющее позиционирование, нейминг и визуальный дизайн. Эффективная упаковка работает как триггер, привлекая внимание потребителя и усиливая его желание совершить покупку. При этом успешная продажа зависит от того, насколько хорошо продукт соответствует ожиданиям целевой аудитории и способен создать эмоциональную связь с покупателем.
Для маркетологов Soldis это означает необходимость смещения фокуса с традиционной рекламы на создание продукта, который «продает себя сам» в момент контакта с потребителем в точке продаж. Важным становится комплексный подход к презентации продукта, включающий оптимизацию дизайна упаковки, разработку эффективного нейминга и создание сильных продающих характеристик, которые будут работать непосредственно в момент принятия решения о покупке.
Результатом этого комплексного процесса становится дизайн упаковки, который не только привлекает внимание и выделяет продукт среди конкурентов, но и эффективно коммуницирует ценности бренда, соответствует ожиданиям целевой аудитории и обеспечивает высокие продажи в долгосрочной перспективе.