Sen Soy укрепляет статус эксперта в азиатской кухне с линейкой густых соусов с удобным дозатором, позволяющим быстро и удобно добавлять соус в готовые блюда
Рынок подтверждает растущий интерес к азиатским вкусам: по данным Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), в первом полугодии 2026 года продажи продуктов с необычными азиатскими вкусами в торговых сетях выросли в среднем на 10–40 %. Такая динамика наблюдается как в категории готовых блюд, так и среди ингредиентов для домашнего приготовления. Новая линейка Sen Soy отвечает этим ожиданиям, сохраняя баланс между аутентичностью и удобством, а продуманная упаковка помогает донести эти преимущества до конечного покупателя.
Ключевой акцент в новой продуктовой серии сделан на сохранении аутентичных азиатских вкусов при адаптации формата к современным сценариям потребления. Выпуск линейки отражает стратегию бренда по укреплению позиций в сегменте азиатских продуктов и отвечает растущему спросу на удобные решения для домашней кухни, позволяющие быстро добавить в привычные блюда яркие гастрономические акценты без сложных манипуляций.
Концепция линейки: вкус как главный герой
В основу концепции легла идея современной интерпретации самых известных и любимых азиатских вкусов в виде «Легендарных соусов». В линейку вошли пять вкусов — терияки, кисло‑сладкий, соевый соус с чили и чесноком, сладкий чили и том ям. Все соусы сохранили аутентичный азиатский вкус и рецептуры, как и вся продукция бренда Sen Soy. А густая консистенция плотно обволакивает каждый кусочек и не растекается. Новая линейка обладает удобным дозатором, позволяющим быстро и удобно добавлять соус в готовые блюда.
Дизайн как стратегия управления вниманием
Задачей агентства Soldis Communications стало создание визуальной концепции, которая могла бы одновременно решать несколько стратегических задач. Во-первых, обеспечивать легкое считывания идеи — соус для готовых блюд или макания, который позволяет одним движением добавить любому блюду азиатский вкус без сложной готовки или похода в ресторан. Во-вторых, переносить покупателей в атмосферу азиатских традиций, но в современном образе, привлекательном как для постоянных покупателей, так и для новой аудитории.
Архитектура внимания: как дизайн управляет восприятием
Центральным элементом визуальной идентичности стал черный цвет: он усиливает ассоциации с азиатской культурой, традиционной подачей блюд и профессиональной кухней, одновременно придавая бренду премиальное звучание. Для каждого вкуса разработан собственный цветовой код и индивидуальная графическая тема. Это решение обеспечивает быструю навигацию по ассортименту, сохраняя при этом целостность всей линейки.
Агентство сделало ставку на крупную типографику и контрастные акценты. Они мгновенно привлекают внимание и позволяют легко считывать название вкуса даже с большого расстояния. Аппетитные изображения демонстрируют продукт и усиливают желание покупки. При этом бренд Sen Soy остается доминирующим элементом на всех SKU, что обеспечивает узнаваемость линейки и работает на капитал бренда при реализации как на онлайн (маркетлейсах), так и оффлайн (современная розница).
Результат проекта — новый виток развития бренда Sen Soy и усиление его позиционирования как настоящего эксперта в азиатской кухне через вход в категорию густых соусов для готовых блюд. Разработанная Soldis визуальная система акцентирует внимание потребителя на традициях азиатской кухни и аутентичном вкусе, который несомненно высоко оценят ценители и все любители вкусной еды. Сегодня Sen Soy остается лидером российского рынка азиатских продуктов, последовательно расширяя ассортимент и укрепляя позиции в категории. Долгосрочное партнерство с Soldis Communications позволяет поддерживать его лидерство на рынке, используя дизайн упаковки как стратегический инструмент управления вниманием покупателя. Как отмечает директор по маркетингу и рекламе ГК Состра Юлия Макеева, «за 15 лет сотрудничества вместе с Soldis мы вывели бренд Sen Soy в лидеры категории азиатских продуктов. Системная работа над портфелем помогла каждому SKU обрести индивидуальность и свою аудиторию, отстроиться от конкурентов и выйти на рынки России, СНГ, Европы и Юго‑Восточной Азии»
