Бренд:Cheers
Клиент:East-West Invest
Разработка платформы бренда, создание названия, создание логотипа, разработка дизайн-концепции и тиражирования бренда чипсов с нуля для компании по производству снековой продукции с развитой дистрибуционной сетью в Республике Узбекистан.
Задача компании клиента в короткие сроки создать абсолютно новый продукт для локального рынка категории снеков. При этом, бренд ориентирован на достаточно широкую аудиторию. Новый бренд должен был занять лидирующие позиции на внутреннем рынке. Для этого необходимо было разработать сильную платформу, отражающую позиционирование марки. Дизайн-концепция абсолютно новой для локального рынка категории снеков должна была эффективно работать на международных сопредельных рынках. В частности на территории Таджикистана, Казахстана, Киргизии, Туркмении и других стран.
Для решения этой задачи агентство предложило креативную концепцию, которая легла в основу всех визуальных коммуникаций бренда. Как правило, чипсы дают возможность быстро перекусить и заняться любимым делом. Например, провести время весело, насыщено эмоциями и впечатлениями от общения с друзьями или коллегами. Таким образом, идея «тепла общения со вкусом» близка категории продукта. При этом та же концепция отражает особенность технологии его приготовления. В итоге идея получила развитие и в названии бренда, предложенного агентством.
В англоязычном транслитерируемом названии «CHEERS» образовано от английского «ура». праздничного восклицания, аналогичного русскоязычному «ваше здоровье!». В фонетике нейма слышен заманчивый хруст любимого снека.
Логотип отражает эмоции при общении с друзьями. При этом, свечение в зоне лого выделяет название. Таким образом транслируется идея открытия новых ощущений, собирающих всю компанию насладиться теплом общения с друзьями.
Доступный по цене, при этом вкусный и безопасный продукт кардинально отличается от локальных марок снеков в силу особенностей технологического процесса. Для приготовления сформированных из теста на основе картофельных хлопьев чипсов используют специальную печь. Key Visual уютного пламени костра в печи отражает УТП продукта и поддерживает идею «тепла общения со вкусом». Раскрывающиеся лепестки картофеля на переднем плане напоминают о том, как при теплом общении раскрываются собеседники.
Зона продукта демонстрирует вкусовые дифференциации видов за счет использования различных цветов фона и плашек с добавлением яркого фудстайла, указывающего на вид SKU бренда. Реалистичное изображение чипсов, сложенных в форме языка пламени на фоне изображения печи, подчеркивает натуральность продукта.
Целевая аудитория продукта — школьники, студенты, рабочие и служащие с невысоким доходом. Активные новаторы, открытые всему новому, они любят весело проводить время в компании друзей. В основном, это жители столицы, областных центров и городов-спутников. Самая активная аудитория потребителей снеков рассматривают снеки как перекус во время учебы и работы, а также как атрибут приятного досуга.
